城市+电视+竞演：换种方式解读城市魅力

2017年7月14日央视《魅力中国城》节目开播。通过近半年的竞演比拼，32座城市相继向观众展现了自己的魅力。节目巧妙地将城市旅游资源开发与电视节目相结合，并利用央视平台在大众传播和资源集聚上的优势，助力城市发展，努力做到将社会效益与节目效果相统一。

32城魅力初现，成为十一黄金周旅游热门选择

7月14日，由中央电视台主办，中央电视台财经频道、盈科旅游、观正影视联合制作的大型城市文化旅游品牌竞演节目——《魅力中国城》在CCTV2与观众见面。节目以“文化+旅游”的双线并进破局，在全国召集了32座城，以全局视角展现城市的旅游风采，从地理、人文、产业多角度，审视城市旅游，带领观众深入了解这些城市的文化魅力，该节目形式不仅区别于之前各大卫视的旅游节目，也因为历史、文化、经济和政府主导参与等元素的融合而形成独特的节目魅力。

茂名市

据统计，今年国庆黄金周7天假期，茂名市共接待游客251.77万人次，同比去年增长94.52%，旅游总收入9.73亿元，同比去年增长81.53%，两项指标增速分别高于全省平均增速83.7和68.0个百分点，成为全省旅游指标增幅最大的地级市之一。

十堰市

十堰在《魅力中国城》的舞台上，进一步扩大了“仙山、秀水、汽车城”的知名度，以武当山景区为龙头的全市重点景区迎来客流高峰。10月1日—8日，武当山共接待游客30.6万人次，实现旅游收入2.05亿元，同比分别增长17.87%和21.02%。其中，10月5日武当山游客突破5.71万人次创新高。

凉山

据不完全统计，凉山在国庆中秋节八天期间，全州17个县市共计接待游客254.71万人次，同比增长12.45%，其中一日游客169.08万人次，同比增长10.05%，过夜游客85.63万人次，同比增长17.53%，旅游收入132551.03万元，同比增长29.51%，入住率82.23%，自驾车辆达214341辆，4家A级景区共接待游客75.55万人次，门票收入765.83万元。

湛江

湛江10月1日至8日，全市共接待游客408.09万人次，实现旅游收入17.81亿元，同比分别增长16.42%和18.87%。

六安

六安共接待游客711.73万人次，同比增长9.68 %；实现旅游收入26.82亿元，同比增长10.46 %。其中，重点监测的25家4A级以上旅游景区接待游客192.2万人次，同比下降8.5%；实现门票收入3925.54万元，同比增长13.58%。

在当下旅游热潮的推动下，许多节目将目光锁定在“旅游”之上，如《花儿与少年》《旅途的花样》是明星自助旅行真人秀节目。这类节目的重点在于呈现旅途中明星的表现以及彼此之间相处的日常，旅行城市完全是“配角”，明星本身才是节目看点。除此之外，《奔跑吧兄弟》《爸爸去哪儿》《极限挑战》等节目虽然融入了城市文化元素，但此类节目中城市仍然发挥的是背景板的作用，真正的看点还是明星的表现和游戏环节设计。即便是在泸沽湖进行长期驻点拍摄的《亲爱的客栈》，也只是选取几个山水画面来呈现。由此来看，以旅行、城市风光为特色的电视节目主题仍是人，对城市的停留和展现较少，更别说引导观众去深入了解、咀嚼城市独有的风情。《魅力中国城》的节目口号为“初见惊鸿，再见倾城”，通过三轮竞演，将城市的历史、文化、风俗等将多方面展现城市魅力，舞台上，每座城市不再是蜻蜓点水式的“景点”，而是变成了一座可以游玩品位、细细咀嚼的有生命的宝藏。

除了集全城的资源和力量参与到节目录制，这些城市的主政者们更是突破观众对他们的既定印象，以全然不同的状态登上电视舞台，通过演说、表演等方式，努力将自己城市的魅力推介给所有观众。这种对城市文化的深度挖掘和呈现方式在文化旅游类节目中是一次突破。每个城市都有自己不可被取代的魅力，在竞演之外，节目更多想要做的是通过这一过程对城市文化旅游品牌进行开掘，让更多观众感受到每一座城市从文化符号到精神内核所散发出来的力量，并且让城市自身也在这一过程中不断被挖掘和发展，这都是这档节目的初衷和价值所在。

可以看到，这些城市的主政者们可谓相当卖力，你能看到他们上台以后是非常紧张的，他们的表现可能并不完美，但是你能感受到他们对城市的情感与情怀，而发自内心的为他们喝彩。

抓住痛点，助推城市转型升级

在半决赛城市名单中，延安、十堰、黔东南、凉山、三门峡、茂名、六安、随州、抚顺、黄冈共10座城市进入半决赛。经专家委员会认定，该十座城市成为“十佳魅力城市”。当前，中国正处于城镇化快速发展期和经济转型升级期，旅游产业作为促进城镇空间扩张、集聚城镇人口、完善城镇功能、彰显城镇特色的关键驱动力量，已成为加快城镇化发展和产业结构调整的重要推手。

2016年中国旅游总收入达4.69万亿元，同比增长13.6%，国内旅游人数超过44.4亿人次，继续保持世界第一大出境旅游客源国和第四大入境旅游接待国地位。经联合国世界旅游组织测算，2016年中国旅游业对国民经济综合构建达11%，对社会就业综合贡献超过10.26%，与世界平均水平持平。中国已经进入全民旅游时代，但在旅游业欣欣向荣，蓬勃发展，为中国经济发展不断助力的现状下，中国境内仍然存在着大量旅游“盲区”，中国330多个省辖市中，大量城市并不缺乏历史和文化背书，但它们并不为人所知，其独特的历史、传说、文化、资源等无法借助到这股“全民旅游”的东风，这导致了中国的旅游资源存在着很大一部分“荒废”的“原生田”。也因此，出现了每到假期，国内知名景点往往人数爆满，中国驴民像蝗虫过境般在几大景点之间来回攒动，难以分流，并因此将不少游客“挤”出了国境，导致旅游资本的外流。

31个省（区、市）国内旅游发展指数

有网友表示，论魅力，没有哪座城市的历史积淀比北京、南京、西安更加深厚；没有哪座城市的现代化气息比上海、深圳更加浓郁，假如这些城市进入《魅力中国城》的舞台，资金实力和宣传水平毫无疑问要远远超过其他中小城市，但意义何在？无疑是马太效应在城市发展推广中的又一次延续。

中国有2800多个县级行政区，除去市辖区和东部发达地区县、市，经济欠发达的县级单位约1800多个，在这些小城里蕴藏着丰富的旅游资源和深厚的人文积淀，以及讲不完的传奇和故事。

2016年，国家旅游局先后公布了两批“国家全域旅游示范区创建单位”共500个。仔细研究分析会发现，约占总数80%的示范单位都位于欠发达的中西部省区和东部省市经济发展滞后地区。在所有的全域旅游示范区中，县级行政区的的数量（县、县级市、旗等）约350多个，并且大部分地区没有能够在工业化和城市化进程中获得发展红利。

国家全域旅游示范单位地区分布

正是抓住了我国现阶段中小城市旅游发展和转型升级过程中的痛点和难点所在，《魅力中国城》制作团队秉承着社会责任感，并利用国家主流平台的力量打造出了一台精彩的大戏，制作了一桌有关于“一座座城”的满汉全席。某城市主政者表示，有些文化或者文物本身的名气盖过了城市本身，比如三星堆，比如曾侯乙编钟，通过这档节目，让观众不仅更加深入了解了这些文化，更知道了承载着这些文化背后一座座城市。

挖掘文化内核，讲好城市故事

据节目总导演曹志雄介绍，对于这32个城市的选择基本上都具备了两个特点，一是它们都具备了丰富的旅游资源，二是很多还不为人所熟知。以汽车产业著称的十堰和以石油城闻名的茂名，这两座城市都面临着产业转型升级的问题，通过节目发起的活动，让更多人看到了这两个城市在标签之外的更多特色与魅力。可以说《魅力中国城》这档节目，对于急需转型的参赛城市而言，是发展旅游产业，扩大知名度的一次绝佳的机会。

“不是娱乐秀，而是让观众更多看到一种精神力量”，在节目制片人唐琳看来，《魅力中国城》并不是一档综艺节目，而是一个前所未有的展示城市文化与力量的平台。

《魅力中国城》原计划时长60分钟，但是为了保证每座城市都能最大程度的展现出自己的魅力，中央电视台财经频道最终决定将节目时长延长至90分钟，融入了更多细节，全方位加强节目观感。节目样态丰富是为了对城市面貌进行更加全面的展示，同时不断地挖掘背后的精神内核与力量。

随着城镇化速度加快和经济全球化走势，各地方城市越来越注重城市形象的宣传，纷纷拍摄个性十足的城市形象宣传片来推广城市，塑造城市品牌。然而如何生动形象地讲好城市故事确实不是一件容易的事情，央视纪录片《舌尖上的中国》让多少不为人知的特色美食为大众知晓，抵过各种形态的广告。“市长做导游，观众当游客”，节目中，各参赛城市主政者亲自带队展现当地风采，为自己的城市“站台”，与本地学者、旅游达人组成三人战队，进行双城竞演，通过创意、科技、文艺、演讲等多种形式推介城市旅游资源和文化特色为城市代言，与宣传片过度形象化、生硬化、推销感等问题相比，《魅力中国城》绝对碾压了千篇一律的城市形象宣传片。

参考来源：

传媒观察眼《魅力中国城》绽放地域魅力 黄金周期间促32城旅游产业大幅度上升

看电视32城齐聚CCTV-2，《魅力中国城》如何开掘中国文化旅游品牌？

综艺32个城市主政者带队站台竞演 央视这档节目很“另类”

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责任编辑 | 徐妤函

后台编辑 | 徐妤函

校       对 | 刘舜欣 朱鑫峰

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